À l’aire du numérique et de l’explosion des réseaux sociaux, on entend de plus en plus de termes tels que: «Identité visuelle», «Marketing de contenu», «Graphic design» et j’en passe.

Le propos du jour porte spécifiquement sur l’identité visuelle et je vais m’efforcer d’expliquer de quoi il s’agit, à quoi cela sert et surtout pourquoi toute entreprise en a besoin.

Définition

Qu’est-ce que “l’identité visuelle”? Un ensemble d’éléments qui composent l’image de votre marque ou de votre entreprise. Utilisée correctement, elle apporte cohérence et harmonie à votre communication. Elle contribue également à ce que votre marque se fasse “remarquer” parmi les centaines (milliers) d’autres business présents sur le marché.

L’identité visuelle contient les images et le design créatif qui fait (ou défait) la première impression, la première idée qu’on se fait de votre marque. Elle annonce à vos clients qui vous êtes, ce que vous représentez et donne un sens symbolique que les mots seuls ne peuvent pas exprimer.

Contenu

En général, l’identité visuelle comprend:

• votre logo — le symbole qui représente clairement votre marque.
• votre thème (ou palette de couleurs) — selon la psychologie des couleurs, chaque couleur a un sens et permet d’inspirer des émotions spécifiques à votre public.

• votre typographie — la ou les polices de caractères qui seront utilisées dans vos différents supports de communication.

Ces éléments seront inclus dans la conception de vos cartes de visite, votre papier à en-tête, vos brochures et autres supports marketing. De plus, tous ces composants seront répertoriés et décrits dans un document servant de “guide” pour vous, vos employés et partenaires: la Charte Graphique. Ceci constitue une bonne méthode pour faire savoir à tout le monde comment utiliser votre image, ce qui est autorisé, interdit et les éventuelles exceptions.

En pratique

Il est très difficile de se défaire d’une mauvaise première impression. Ainsi, votre identité visuelle est un excellent moyen de faire connaître votre marque sans dire un mot.

Comment? Étant donné qu’il s’agit de la première chose que «voient» vos clients potentiels, elle a une grande influence sur la suite des événements. C’est votre identité visuelle qui pèsera sur leur décision de s’intéresser à vous et à ce que vous avez à offrir, de démarrer une discussion avec vous et, finalement, de vous confier leur(s) projet(s).

En effet, j’ai remarqué — au fil du temps et de mes différentes expériences aussi bien en tant que designer que de client — qu’avoir une identité visuelle bien définie inspire de la confiance dans votre marque et donne un sentiment de professionnalisme. Votre public se sent rassuré et imagine que vous prendrez soin de leur projet de la même façon que vous avez soigné votre propre image.

En conclusion

Enfin, je dirais qu’investir dans une identité visuelle de qualité est un must. Elle vous aide, d’un côté, à structurer la façon dont vous présentez votre marque et de l’autre, à projeter une image de compétence et de sérieux.

De nos jours, être professionnel et consciencieux dans son travail est une très bonne chose (c’est la moindre des choses), mais donner une impression de sérieux est encore mieux.

 

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